Günümüzün çevrimiçi ortamındaki rekabetin arttığını gözlemlediğimizde; SEO ve SEM gibi araştırma motoru pazarlaması ile birleştirilen güçler konusunun strategic önemi daha belirgin olmaktadır. SEO ve SEM arasında ne farklar olduğunu ve bunların birlikte nasıl kullanılabileceğini tanımlayarak, ticari potansiyelin anlamını ve SEO ve SEM ile elde edebilecek faydalanılan hedefleri inceleyelim.

SEO ve SEM Nedir?

SEO, arama motoru optimizasyonudur ve bir web sitesinin arama sonuçlarında üst sıralara ulaşmak için web sitenin içeriğinin organik olarak oluşturulmasını gerekli kılar. Bu, web sitesinin sayfalarının anahtar kelimeler ile oluşturulmuş meta etiketleri ve başlıklar ve içeriğinin etkisiyle arama sonuçlarında üst sıralara ulaşmaya çalışıvavan bir stratejidir.

SEM ise, arama motoru pazarlamasıdır ve bir web sitesinin arama sonuçlarında üst sıralara ulaşmasını sağlamak için organize şekilde satış desteği sağlayan reklam stratejilerindendir. SEM, arama sonuçlarının üst sıralarına ulaşmak için ürün/marka/servis yönelik arama motoru reklamlarının SEO veya SEO ile temelli arama motoru reklamlarının birleştirilmesini gerektirir.

Farkları Nelerdir?

İki büyük fark vardır. Öncelikle, SEO yalnızca organik arama sonuçlarını optimize etmek üzere tasarlanmışken, SEM hem organik hem de sponsorlu arama sonuçlarını optimize etmek için tasarlanmıştır. İkinci, SEO, içerik bekleyen arama motoru algoritmalarını arama motoru üzerinden en iyi aramalar yapabilecek şekilde optimize ederken, SEM arama motoru yöneticisinin koordinatörlüğünde, daha kapsamlı, tatmin edici ve kapsamlı sonuçlar sağlamak amacıyla donanımlı reklam kampanyalarını pazarlama stratejisini optimize etmek için tasarlanmıştır.

SEO ve SEM Nasıl Birleştirilir?

Her marketing stratejisi, SEO ve SEM gibi araştırma motoru pazarlaması ile birleştirilen güçlerden faydalanmak için temelleri bir araya getirmelidir. SEO, arama motoru algoritması ile desteklenirken; SEM, arama motoru sahipsizliği olarak tanımlanır, bu da derli toplu arama motoru marketing stratejisinin kapsamlı bir parçasını oluşturur. SEO ve SEM’yi birlikte kullanmak, adayların yakalanmasının ve üretilen varlıkların tanınırlığının gelişmesi ve müşteri kitlesinin artması gibi çeşitli faydalar sağlayacaktır. Tek bir çözüm olmamasına rağmen, mükemmel bir sonuç için kullanılan bu iki teknolojinin bir arada olduğundan emin olunmalıdır.

Hedef Kitlesi Ne Olmalıdır?

Bir başarılı arama motoru pazarlaması programının arkasındaki en büyük faktör, mükemmel hedef kitlenin ortaya çıkarılmasıdır. Hedef kitlenin oluşturulması, SAT ve SEM’den elde edilen optimal çözümleri hafifletmeye yardımcı olacaktır. SEO ile ana cümleler belirlenirken, hacim dikkate alınarak hedef kitlenin segmentlere ayıklanmasına girişilmelidir. Web sitenin bulunduğu konum, site tarama (görsel, metin, video vb.), demografik bilgiler, iletilmek istenen mesajlar vb. Takip edilerek, çoklu segmetelenmiş hedef kitlenin oluşturulmasına yardımcı olacak bilgiler elde edilebilir. Öncelikle, mükemmel hedef kitlenin ortaya çıkartılması, sonra da arama motoru pazarlamasının diğer parçalarını kolaylaştıracaktır.

Sonuç

SEO ve SEM arama motoru pazarlaması ile birleştirilen güçler, müşterilerinize kapsamlı ve güvenilir sonuçlar sağlayacak şekilde iyileştirilmiş bir performans sunmak ve ticari potansiyeli maksimize etmek için çok önemlidir. SEO ve SEM ile pazarlama stratejileri daha verimli hale getirilerek, müşterilere özgü arama varlıkları arındırılabilir ve etkili referanslar yaratılabilir. SEO ve SEM ile arama motorlarının arama sonuçlarına uyumlu şekilde optimize edilmesiyle, ticari çabalar daha etkin hale gelir ve teknolojiyi destekleyerek rakipleri geçerek mevcut faaliyetleri daha ileriye taşıyabilmektedir.