Google Ads, dijital pazarlama alanında öne çıkan bir platform olmaya devam ediyor. Reklamların başarısını ölçmek ve pazarlamacılara anahtar performans metriklerini görmek için Google Ads performans metrikleri kullanılıyor. Bu yazıda, bu tür metriklerden kaç tanesi olduğu, nasıl kullanılacağı veya göstergelere başvurulabilecek stratejilerden bahsedilecek.

Reklam Görüntülenme Sayısı

Reklam görüntülenme sayısı, tutulan reklam görüntüleme istatistiklerinin ölçümüdür. Bir kullanıcı tarafından müşterinin ilgili reklamı gördüğünü kanıtlayan anahtar metrik, arama motorlarında ve sosyal medyada bulunan reklamların potansiyel görüntüleme alanının etkinliğini ölçebilir.

Tıklama Oranı (CTR)

Bu göstergesi digerlerinden farklı olan prospecting lerde kullanılmaktadır. CT-R (Click Through Rate) kullanıcıların tıklaması sonucunda oluşacak işlemlerin reklam görüntülemelere oranını belirler. Daha kapsamlı bir anlayışa sahip olan Google Ads, tıklama oranı da dahil olmak üzere müşteriler tarafından işlenebilecek herhangi bir sayıyı dikkate alıyor.

Konversiyon Oranı

Konversiyon oranı, tıklanan veya gösterilen bir sayfadan kaynaklanan alışverişi ölçmek için kullanılan en önemli iki göstergeden biridir. İstatistik, neredeyse her platformda kullanılabilecek biçimde gerçek zamanlı raporlamalar ve whitepaper tabanlı analizler arasında arka arkaya verileri sunabilir.

Yönlendirme Sayısı

Sitedeki ziyaretçilerin gezinmeyi neden bıraktığını öğrenmek için kullanılan yönlendirme sayısı, bir web sitesinin ürettiği içeriğe ve kullanıcıların neye tıkladıklarına dair ölçümleri kolaylaştırır. Bu nedenle, müşterilerin sitenize olan ilgilerini görmek için alternatif yönlendirme kayıtları kullanmak önemlidir.

Maliyet/Konversiyon Oranı

Bir reklam verildiğinde ya da bir ürün satın alındığında toplanan elde edilen gelirin harcanan paranın toplamıdır. Google Ads hesap büyüklüğündeki herhangi bir müşteri, elde ettiği tüm konversiyonlar arasındaki ortalama maliyeti ölçebilir. Elde edilen bu performans raporu, müşterinin pazarlama araçlarını kullandığı sırada hangi donanımların en iyi olup olmadığını gösterebilir.

Gezinti Derinliği

Google’ın Gezinti Derinliği metriği, ziyaretçilerin kendi web sitelerindeki sayfalar arasında ne kadar gezinme yaptıklarını gösterir. Bu anahtar metrik, hangi sayfalara ve bölümlere müşterilerin daha fazla ilgi gösterdiği hala devam ederek ölçülür. Bunu yapmak için, izleme kodunun sadece bu gerekli siteleri izlediğine ve ziyaretçilerin kullanıcıları arasına başarovıyla doğru hesaplamalar ile raporlamalar elde edilmesine yardımcı olması gerekir.

Dönüşüm Fiyatı

Dönüşüm fiyatı, ortalama müşteri ödemesi gibi, üçüncü taraf satışlarının toplamına oranla her konversiyon öncesindeki reklam harcamalarının ölçümüdür. Müşteriler için tasarlamış oldukları web sitelerinin farklı ürünleri hakkında ayrı ayrı dönüşüm fiyatlarını sunmak için bu göstergeyi kullanabilir. Böylece, müşterilerin web sitelerindeki ürünlerin ve bağlantıların değerini daha kolay görebilir.

Benzer Kullaşma Oranı

Benzerlik kullanım oranı, üreticilerin müşterilere daha fazla arama motoru trafiği sağlamayla teşvik etmek için İnternet’teki reklam yapan firmalar için hızlı bir şekilde ölçmüş oldukları göstergelerden biridir. Benzerlik kullanım oranı, bireysel müşterilerin web sayfalarında kullanılan anahtar kelimelerin % kaçının referans sayfaları üzerinden verildiğini gösterir.

Sonuç

Google Ads, kullanıcıların etkin pazarlama taktikleri hazırlamalarını kolaylaştıran önemli performans metriklerini ve altyapıları sunuyor. Yayıncılar, bu göstergeler arasında tercih yaparak sıralamalarını arttırabilir, maliyetlerini düşürebilir ve hedef kitleselerinin dikkatini çekmek için daha fazla reklam yapabilir. Sunulan avantajlar ve özelliklerin farkında olan herkes, reklam kampanyalarının etkinliğini artırmada çok kullanışlı kompozitler üretebilir.

Google Ads, dijital pazarlama alanında önceki seviyesine göre daha iyi sonuçlar elde etmek isteyenlerin ihtiyaçlarını karşılamaya devam ediyor. Oluşturulan metrikler, arama motorlarından ve sosyal medyadan faydalanarak pazarlama stratejilerinin etkinliğini ölçmek için verimli bir fırsat sunmaktadır.